{"id":6798,"date":"2019-04-19T13:30:21","date_gmt":"2019-04-19T12:30:21","guid":{"rendered":"https:\/\/coop.eelv.fr\/?p=6798"},"modified":"2019-04-19T13:30:21","modified_gmt":"2019-04-19T12:30:21","slug":"le-consumerisme-des-classes-moyennes-vols-low-cost-et-luxe-de-masse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ecolo.ovh\/index.php\/2019\/04\/19\/le-consumerisme-des-classes-moyennes-vols-low-cost-et-luxe-de-masse\/","title":{"rendered":"Le consum\u00e9risme des classes moyennes : vols low cost et \u00ab luxe de masse \u00bb !"},"content":{"rendered":"<p>\u00ab\u00a0Malgr\u00e9 la faiblesse de la progression du pouvoir d\u2019achat pour la masse de la population et les difficult\u00e9s mat\u00e9rielles qui p\u00e8sent sur la vie quotidienne de nombreux m\u00e9nages, le d\u00e9sir de consommer, savamment attis\u00e9 et entretenu par les professionnels du march\u00e9, n\u2019a pas perdu de sa force, si bien que, dans toutes les classes de la soci\u00e9t\u00e9, la course \u00e0 la consommation continue d\u2019\u00eatre per\u00e7ue comme la voie d\u2019acc\u00e8s privil\u00e9gi\u00e9e au bonheur, d\u2019o\u00f9 un sentiment de frustration chez tous ceux qui doivent compter et se priver\u00a0\u00bb. <sup>(1)<\/sup><\/p>\n<p>Voil\u00e0 r\u00e9sum\u00e9e l\u2019analyse de Jean-Claude Daumas, dont l\u2019infolettre de f\u00e9vrier a rendu compte dans ses grandes lignes<sup>(2)<\/sup>, et qui continuera \u00e0 nous guider pour l\u2019exploration du th\u00e8me de la consommation des Fran\u00e7ais.<\/p>\n<p>Ainsi, alors qu\u2019il devient urgent de diminuer notre empreinte \u00e9cologique, et malgr\u00e9 \u00ab\u00a0l\u2019effritement de la soci\u00e9t\u00e9 salariale\u00a0\u00bb, la progression de la consommation de masse ne conna\u00eet pas de pause. Quels sont les m\u00e9canismes \u00e0 l\u2019\u0153uvre\u00a0? En particulier, quels sont ceux qui sont utilis\u00e9s pour faire consommer les classes moyennes\u00a0?<\/p>\n<p>Avant de r\u00e9pondre \u00e0 cette question, il est sans doute utile de tenter de fixer les id\u00e9es, en rappelant que\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>la France a beau \u00eatre la sixi\u00e8me puissance mondiale (mesur\u00e9e \u00e0 l\u2019aune de son PIB nominal), elle n\u2019est que 24<sup>\u00e8me<\/sup> dans le classement mondial, selon l\u2019IDH (indice de d\u00e9veloppement humain).<\/li>\n<li>Le salaire m\u00e9dian net en France est de moins de 1800 euros par mois et le salaire moyen net autour de 2250 euros. Cela en dit long sur la possibilit\u00e9 d\u2019aller au-del\u00e0 de la redistribution des revenus entre cat\u00e9gories de fran\u00e7ais, telle qu\u2019elle est pratiqu\u00e9e aujourd\u2019hui.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Qui sont les classes moyennes\u00a0? <\/strong><\/p>\n<p>En France, la nomenclature privil\u00e9gi\u00e9e pour rep\u00e9rer les couches sociales est celle des \u00ab\u00a0professions et cat\u00e9gories socio-professionnelles\u00a0\u00bb (CSP). Depuis 2003, on en distingue huit.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<table width=\"302\">\n<tbody>\n<tr>\n<td>PCS 2003<\/td>\n<td>Niveau 1 &#8211; Liste des cat\u00e9gories socioprofessionnelles<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Code<\/td>\n<td>Libell\u00e9<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>1<\/td>\n<td>Agriculteurs exploitants<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>2<\/td>\n<td><strong>Artisans, commer\u00e7ants et chefs d&rsquo;entreprise<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>3<\/td>\n<td><strong>Cadres et professions intellectuelles sup\u00e9rieures<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>4<\/td>\n<td><strong>Professions Interm\u00e9diaires<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>5<\/td>\n<td>Employ\u00e9s<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>6<\/td>\n<td>Ouvriers<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>7<\/td>\n<td>Retrait\u00e9s<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>8<\/td>\n<td>Autres personnes sans activit\u00e9 professionnelle<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><em>Source<\/em>\u00a0: INSEE.<\/p>\n<p>Les classes moyennes \u2013notons l\u2019emploi du pluriel particuli\u00e8rement appropri\u00e9 dans ce cas\u2013 regroupent les artisans, (petits) commer\u00e7ants et chefs d\u2019entreprise, les cadres et professions intellectuelles (les artistes, les chercheurs, les enseignants du secondaire et du sup\u00e9rieur) et les professions interm\u00e9diaires (instituteurs et professeurs des \u00e9coles, assistantes sociales, techniciens, commerciaux). A noter que, d\u00e9sormais, on consid\u00e8re que les employ\u00e9s ont rejoint les classes populaires, aux c\u00f4t\u00e9s des ouvriers, et ne font plus partie des classes moyennes, leur niveau et mode de vie les rapprochant justement des ouvriers.<\/p>\n<p>Dans les pays anglo-saxons, nous assistons surtout au d\u00e9clin de la classe moyenne (\u00e0 son \u00ab\u00a0\u00e9videment\u00a0\u00bb ou creusement). En France, en revanche, les classes moyennes poursuivent pour l\u2019instant l\u2019expansion qu\u2019elles ont connue durant les Trente glorieuses. Elles regroupent d\u00e9sormais 41% de la population active\u00a0; si les artisans et commer\u00e7ants ne forment plus que 5% de cette derni\u00e8re, les professions interm\u00e9diaires en constituent encore la part la plus importante (22%), tandis que les cadres et professions intellectuelles ont vu leur proportion cro\u00eetre fortement pour atteindre 14% (donn\u00e9es de 2005). Toutefois, cette h\u00e9t\u00e9rog\u00e9n\u00e9it\u00e9 est le reflet de leur transformation en profondeur, signe qu\u2019elles sont aujourd\u2019hui \u00ab\u00a0\u00e9clat\u00e9es\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Cet \u00e9clatement se mesure par les \u00e9carts de revenus moyens\u00a0: 1310 euros par mois en 2009 pour la strate inf\u00e9rieure \u2013moins que les employ\u00e9s et ouvriers, d\u2019o\u00f9 le sentiment de d\u00e9classement\u2013, contre 3144 pour la strate sup\u00e9rieure.<\/p>\n<p><strong>Diff\u00e9renciation sociale comme vecteur du consum\u00e9risme de masse.<\/strong><\/p>\n<p>Si l\u2019on se tourne \u00e0 pr\u00e9sent vers la consommation, <strong>logement<\/strong>, <strong>culture<\/strong> et <strong>vacances<\/strong> sont trois postes de d\u00e9penses des m\u00e9nages o\u00f9 cet \u00e9clatement est particuli\u00e8rement visible. Le choix de son lieu de vie et de son <strong>logement<\/strong> a des r\u00e9percussions importantes, en raison de la course vers l\u2019habitat pavillonnaire, avec son emprise au sol, contribuant, on le sait, \u00e0 la croissance effr\u00e9n\u00e9e de l\u2019artificialisation des sols. Il en est de m\u00eame pour les <strong>vacances<\/strong> en raison de l\u2019emprunt croissant de l\u2019avion comme mode de d\u00e9placement, avec ses r\u00e9percussions sur les \u00e9missions de gaz \u00e0 effet de serre. Toutefois, si l\u2019on s\u2019int\u00e9resse aux efforts des professionnels du march\u00e9, auxquels fait r\u00e9f\u00e9rence Dumas dans le passage cit\u00e9 plus haut, efforts d\u00e9ploy\u00e9s pour faire consommer les gens co\u00fbte que co\u00fbte, la consommation du \u00ab\u00a0<strong>luxe de masse<\/strong>\u00a0\u00bb joue un r\u00f4le non n\u00e9gligeable et elle vise pr\u00e9cis\u00e9ment les classes moyennes.<\/p>\n<p>Dans le domaine du <strong>logement<\/strong>, le ph\u00e9nom\u00e8ne marquant depuis plusieurs ann\u00e9es est la \u00ab\u00a0gentrification\u00a0\u00bb (que J\u00e9r\u00f4me Fourquet, dans <em>L\u2019Archipel fran\u00e7ais<\/em><sup>(2)<\/sup>, traduit par \u00ab\u00a0embourgeoisement\u00a0\u00bb) de certains quartiers des grandes villes, o\u00f9 les classes moyennes ont cr\u00e9\u00e9 un entre-soi au sein de \u00ab\u00a0villages\u00a0\u00bb, sans mixit\u00e9 sociale. Une fois les quartiers populaires r\u00e9habilit\u00e9s, les marchands de biens ont vendu ces lieux de vie \u00e0 des m\u00e9nages ais\u00e9s. Cette \u00e9volution a conduit au d\u00e9placement des classes moyennes interm\u00e9diaires vers les couronnes p\u00e9riurbaines, o\u00f9 le pavillon a gard\u00e9 son r\u00f4le symbolique, comme \u00e9tape dans le parcours r\u00e9sidentiel d\u2019ascension sociale. Mais l\u00e0 encore, s\u2019il arrive que l\u2019on cohabite avec ouvriers et employ\u00e9s, souvent d\u2019origine \u00e9trang\u00e8re, les enfants ne vont pas dans les m\u00eames \u00e9coles, manifestation d\u2019une volont\u00e9 quasi g\u00e9n\u00e9rale de cr\u00e9er cet entre-soi. Les zones p\u00e9riurbaines deviennent ainsi des mosa\u00efques avec \u00ab\u00a0clubisation\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>De leur c\u00f4t\u00e9, les cadres sup\u00e9rieurs du secteur priv\u00e9 se sont rapproch\u00e9s g\u00e9ographiquement des milieux les plus ais\u00e9s dans les banlieues cot\u00e9es, les cadres du public cohabitant avec les professions interm\u00e9diaires, qui se rapprochent \u00e0 leur tour des classes populaires.<\/p>\n<p>Dans le domaine de la <strong>culture<\/strong>, si les professions interm\u00e9diaires se caract\u00e9risent par un \u00ab\u00a0hyperconformisme\u00a0\u00bb, les classes sup\u00e9rieures se distinguent moins par leur consommation de culture savante, que par leur \u00e9clectisme et leur pr\u00e9f\u00e9rence pour le lointain exotique et le cosmopolitisme culturel. Cela va se traduire par la recherche d\u2019exp\u00e9riences personnalis\u00e9es lors du d\u00e9part en <strong>vacances<\/strong>, sur lequel nous reviendrons plus loin, afin d\u2019\u00e9viter le tourisme de masse. Aspect important, malgr\u00e9 le d\u00e9veloppement du <em>low cost<\/em>, ce sont surtout les cadres sup\u00e9rieurs qui voyagent en avion, plusieurs fois par an, alors que la moiti\u00e9 des Fran\u00e7ais ne prennent jamais (heureusement\u00a0?) ce mode de transport.<\/p>\n<p><strong>L\u2019industrie<\/strong> <strong>du<\/strong> <strong>luxe<\/strong> (car c\u2019est bien d\u2019une industrie qu\u2019il s\u2019agit aujourd\u2019hui) a commenc\u00e9 \u00e0 viser les classes moyennes d\u00e8s les Trente glorieuses. Mais le luxe est devenu depuis les ann\u00e9es 1970 le domaine de pr\u00e9dilection pour inciter les gens \u00e0 consommer. C\u2019est ainsi que l\u2019on distingue trois mondes diff\u00e9rents\u00a0: le \u00ab\u00a0luxe exceptionnel\u00a0\u00bb pour les tr\u00e8s riches\u00a0; le \u00ab\u00a0luxe interm\u00e9diaire\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0luxe marketing\u00a0\u00bb\u00a0; et un \u00ab\u00a0luxe accessible\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0occasionnel\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Ce dernier constitue un march\u00e9 tr\u00e8s concurrentiel, fond\u00e9 sur une politique de prix tr\u00e8s \u00e9tudi\u00e9e, accompagn\u00e9e d\u2019une communication bien cibl\u00e9e. En effet, le d\u00e9veloppement de la client\u00e8le de ce \u00ab\u00a0luxe accessible\u00a0\u00bb, soit les classes moyennes, constitue un enjeu d\u00e9terminant. C\u2019est ainsi que 40% des fran\u00e7ais ach\u00e8tent au moins un produit de luxe dans l\u2019ann\u00e9e (rappelons que les classes moyennes repr\u00e9sentent 40% de la population active\u2026).<\/p>\n<p>\u00c0 noter\u00a0: le d\u00e9veloppement du \u00ab\u00a0luxe d\u2019exp\u00e9rience\u00a0\u00bb, prenant par exemple la forme de vacances sur une ile priv\u00e9e du Pacifique, avec sa d\u00e9clinaison visant les classes moyennes.<\/p>\n<p>Si les produits de \u00ab\u00a0luxe exceptionnel\u00a0\u00bb sont toujours fabriqu\u00e9s de mani\u00e8re artisanale et avec grand soin, le \u00ab\u00a0luxe de masse\u00a0\u00bb s\u2019est <strong>industrialis\u00e9<\/strong> et <strong>d\u00e9localis\u00e9<\/strong>, d\u2019o\u00f9 des strat\u00e9gies pour \u00ab\u00a0singulariser\u00a0\u00bb le produit pour faire oublier qu\u2019il a \u00e9t\u00e9 fabriqu\u00e9 en s\u00e9rie.<\/p>\n<p>La prochaine fois que vous verrez des cargos charg\u00e9s de containers, venus d\u2019Asie et empruntant les grands fleuves d\u2019Europe, vous penserez au pull de marque que vous avez r\u00e9cemment achet\u00e9 et dont l\u2019\u00e9tiquette indique qu\u2019il a \u00e9t\u00e9 fabriqu\u00e9 en Chine.<\/p>\n<p>Dans la lettre du mois de mai, nous nous pencherons sur la consommation des classes populaires.<\/p>\n<p>C\u00e9cile Hagnauer<\/p>\n<p>Coop\u00e9ratrice EELV<\/p>\n<p>Provence-Alpes-C\u00f4te d\u2019Azur<\/p>\n<p><sup>(1)<\/sup><em> La R\u00e9volution mat\u00e9rielle, Une histoire de la consommation, France XIXe-XXIe si\u00e8cle<\/em>, FLAMMARION, 2018, page 447.<\/p>\n<p><sup>(2)<\/sup> <a href=\"https:\/\/coop.eelv.fr\/effritement-du-salariat\/\">https:\/\/coop.eelv.fr\/effritement-du-salariat\/<\/a><\/p>\n<p><sup>(3)<\/sup> <em>L\u2019Archipel fran\u00e7ais, Naissance d\u2019une nation multiple et divis\u00e9e<\/em>, SEUIL, 2019.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00ab\u00a0Malgr\u00e9 la faiblesse de la progression du pouvoir d\u2019achat pour la masse de la population et les difficult\u00e9s mat\u00e9rielles qui p\u00e8sent sur la vie quotidienne de nombreux m\u00e9nages, le d\u00e9sir de consommer, savamment attis\u00e9 et entretenu par les professionnels du march\u00e9, n\u2019a pas perdu de sa force, si bien que, dans toutes les classes de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"chat","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[21,37],"tags":[],"class_list":["post-6798","post","type-post","status-publish","format-chat","hentry","category-contributions","category-les-contributions-de-cecile-hagnauer","post_format-post-format-chat"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Le consum\u00e9risme des classes moyennes : vols low cost et \u00ab luxe de masse \u00bb ! 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